Pubblicità nella professione forense: cosa consentono le regole dell’OAB

La presenza digitale non è più facoltativa per molti studi. Ma l'avvocatura brasiliana ha regole proprie sulla pubblicità, previste dal Codice etico e disciplinare e dettagliate dal Provvedimento 205/2021 del Consiglio federale dell'OAB.

Il principio: informare, non accaparrare

La pubblicità forense deve avere carattere informativo, essere discreta e sobria. L'obiettivo è portare conoscenza al pubblico — non offrire servizi come se fossero merce.

Cosa è consentito

• Content marketing giuridico: articoli, video, podcast e post che spiegano diritti e temi giuridici;
• Profili professionali sui social network, con identificazione dell'avvocato e numero di iscrizione all'OAB;
• Sito istituzionale dello studio, con aree di attività e contatti;
• Partecipazione a eventi, interviste e pubblicazioni, con discrezione;
• Sponsorizzazione dei contenuti, purché il contenuto stesso rispetti le stesse regole.

Cosa resta vietato

• Accaparramento di clientela e mercificazione della professione;
• Promessa di risultati;
• Divulgazione di compensi, sconti o modalità di pagamento come richiamo;
• Ostentazione di beni e stile di vita legata all'attività professionale;
• Menzione di casi concreti che permetta di identificare i clienti, senza autorizzazione e oltre i limiti del segreto;
• Espressioni che suggeriscano esclusività o superiorità rispetto ai colleghi.

Buone pratiche per produrre in sicurezza

1. Insegna qualcosa di utile in ogni post: il lettore deve uscirne sapendo di più.
2. Rivedi il linguaggio: sostituisci "garantiamo" con "spieghiamo come funziona".
3. Tutela il segreto: niente screenshot di fascicoli o messaggi dei clienti.
4. Sii costante: un semplice calendario editoriale batte le pubblicazioni sporadiche.
5. Nel dubbio, consulta le norme vigenti e i pareri della sezione locale.

Un contenuto di qualità costruisce autorevolezza nel tempo — ed è proprio questo il tipo di pubblicità che le regole dell'OAB incoraggiano.

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Avviso: contenuto a carattere informativo. Non sostituisce l'analisi di un avvocato sul caso concreto. Verifica sempre la legislazione, la giurisprudenza e le norme vigenti alla data della consultazione.